克里斯滕森的有關(guān)顛覆的第二個理論——低端市場顛覆理論——是我認(rèn)為存在破綻的理論??死锼闺钕仁窃凇额嵏病⒈罎⒑拖⒌目晌⒎中浴罚―isruption, Disintegration and the dissipation of differentiability)一文中描述該理論的,之后又在《創(chuàng)新者的方案》(The Innovator‘s Solution)一書中展開討論。該理論也是克里斯滕森前 文中對蘋果持批評觀點的理論基礎(chǔ)。
簡單來說,整合方式在新市場的初期會占上風(fēng),因為能夠制造更好的產(chǎn)品,人們愿意為之買單。但是,隨著產(chǎn)品類目的成熟細(xì)化,即使模塊產(chǎn)品已經(jīng)“足夠好”——顧 客或許知曉整合產(chǎn)品有更好的功能或參數(shù),但是仍舊不愿意為之花更多的錢,這時低價格廠商,也就是從制造低端產(chǎn)品零件起家的那些公司,開始逐步占有市場。
克里斯滕森確信這樣的情況會發(fā)生在iPod上面,他和許多支持者一樣,也確信這一點會發(fā)生在iPhone上。換句話說,這種理論認(rèn)為,即便現(xiàn)在還不能肯定說iPhone已經(jīng)在高端市場飽和、增長 將會放緩,但也肯定:iPhone將很快完全失去顧客,面臨總銷量的暴跌,足夠好(good-enough)的安卓系統(tǒng)將以幾百美元低于iPhone 5C的價格發(fā)起挑戰(zhàn)。
克里斯滕森的有關(guān)顛覆的第二個理論——低端市場顛覆理論——是我認(rèn)為存在破綻的理論。克里斯滕森最先是在《顛覆、崩潰和消散的可微分性》(Disruption, Disintegration and the dissipation of differentiability)一文中描述該理論的,之后又在《創(chuàng)新者的方案》(The Innovator‘s Solution)一書中展開討論。該理論也是克里斯滕森前 文中對蘋果持批評觀點的理論基礎(chǔ)。
簡單來說,整合方式在新市場的初期會占上風(fēng),因為能夠制造更好的產(chǎn)品,人們愿意為之買單。但是,隨著產(chǎn)品類目的成熟細(xì)化,即使模塊產(chǎn)品已經(jīng)“足夠好”——顧 客或許知曉整合產(chǎn)品有更好的功能或參數(shù),但是仍舊不愿意為之花更多的錢,這時低價格廠商,也就是從制造低端產(chǎn)品零件起家的那些公司,開始逐步占有市場。
克里斯滕森確信這樣的情況會發(fā)生在iPod上面,他和許多支持者一樣,也確信這一點會發(fā)生在iPhone上。換句話說,這種理論認(rèn)為,即便現(xiàn)在還不能肯定說iPhone已經(jīng)在高端市場飽和、增長 將會放緩,但也肯定:iPhone將很快完全失去顧客,面臨總銷量的暴跌,足夠好(good-enough)的安卓系統(tǒng)將以幾百美元低于iPhone 5C的價格發(fā)起挑戰(zhàn)。
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